双奥场馆“水立方”文体并进 赛后利用再闯新路

水立方举行了为期三个月的“月明如镜”探月展艺术季。供图
水立方举行了为期三个月的“月明如镜”探月展艺术季。供图

  北京12月14日电 “水立方”作为北京2008年奥运会标志性场馆和即将承担2022年北京冬奥会冰壶竞赛义务的双奥场馆,从本年7月起,举行了为期三个月的“月明如镜”探月展艺术季。这届艺术季包括了中国探月科技与文明展、卢克・杰拉姆“月球博物馆”特展“超级大月亮”、“嫦娥工程”相干
图片展览等精彩内容,吸引了近二十万观众现场参观。双奥场馆体裁并进,收获了很好的社会影响,闯出了一条奥运场馆赛后哄骗的新路。     

  “水立方”注入时髦“文明内涵”

  作为双奥场馆之一的国家游泳核心“水立方”,因其前卫的膜结构,至今仍然是北京和中国的时髦地标建筑之一。

  本年首次推出为期三个月的“月明如镜”艺术季,使得这座场馆的艺术氛围更加浓郁,体裁合一的时髦核心的品牌价值和形象得到了成功塑造。为后续发展积累了能量,供应了模版。

  “月明如镜”探月展名目取得了中国科学院国家天文台等部门的大力
支持。展览的主体艺术安装,10米直径的巨型月球安装是由英国着名艺术家Luke Jerram标志性艺术安装“月球博物馆”,是Luke跟据中国探月工程嫦娥号卫星收集
的月球表面数据资料而全新创作的。全方位,多角度的向旅客普及我国月球探测和航天事业的最新成就。

  水立方艺术季期间,举行了 HELLOMOON!月明如镜中国探月科技与卢克・杰拉姆月球博物馆特展以及纽约插画艺术家JeremyVille插画艺术展。以及月光奏鸣曲开幕式、特奥50年运动、七夕、冰壶秋月迎冬奥中秋运动、Luke Jerram中国月亮文明之旅等十余场运动。这一套组合拳,让这座双奥场馆在其“水立方”和“冰立方”的体育属性之外,艺术气质更加突出。

  传播体式格局别致成时髦话题

  “水立方”对推出的首届艺术季,反复研究后,确定了重点定位于信息社交平台、社会化媒体和自媒体平台的传播和营销渠道战略。根据数据分析,实时调整宣扬
战略标的目的。不断整合资源,谋划和结构各种主题运动,在为展览和场馆带来大规模口碑传播的同时也完成了客流增进及消费转化。

  ――展区循环播放国家天文台首次公开的纪录片“月球漫步”,并推出系列关于中国月亮文明、“嫦娥工程”的相干
图片展览,创造更多体验内容,同时也发挥了科普作用。

  ――观众可下载“冰壶秋月”APP,用手机扫描月球安装,体验嫦娥奔月的古代神话传说和中国探月工程的真实历程,近距离视察和深造月球地理,让静止的月球安装活起来。

  ――水立方开发和引进了月亮相干
的发光电扇、明信片、主题纸袋、月球模子、月球笔记本、月球拼图、月球车及着陆器模子等多种限定衍生品;

  ――展览期间在线下通过支配了钢琴演奏、歌手驻场、笛子合奏等增值环节晚间瓜代表演,丰富旅客观展体验,从而吸引更多旅客存眷。

  ――邀请旅游、摄影类KOL举行艺术季线下体验。体验配合话题#月明如镜#,相干
话题微博浏览
量,分享观展体会和同步直播等体式格局到达的无效传播都十分显著无效。通过存在视觉冲击力的模式形成了对线上目的受众的吸引。时髦杂志携国际着名超模与新晋演员前往展区举行时髦大片拍摄和成片发布,强化了“水立方”“月明如镜”艺术季的形象。

  在名目的宣扬
推行

推戴中,游泳核心突破了繁多的宣扬
媒体限制,传统媒体、新媒体、行业网站、着名品牌联合营销,立体式渠道覆盖,无效晋升了名目的影响力,并将运动融入推行

推戴企图中,并联合冬奥宣扬
,突出了奥运场馆反复综合速决哄骗的水立方新想象,多方位完成了社会效益的晋升。

  体裁并进的赛后哄骗值得自创

  “月明如镜”是水立方艺术季推出的第一年,也是水立方首次尝试在推出的自主原创文明名目,闯出了一条双奥场馆体裁并进的赛后哄骗思绪,值得自创。

  在水立方对相干
专家和观众举行的抽样调查数据显现,97%的被调查者认为水立方的赛后运营需求内容创新。90%的被调查者认为艺术季的推出合乎和十分合乎水立方的可持续发展。被调查者们还遍及认同水立方将科技+艺术的模式,与水立方很婚配。

  据该名目运营团队负责人介绍,这首个艺术季的实践来看,大型体育场馆的赛后哄骗除了确保体育属性之外,还需求联合各自场馆的特性,制定长期发展战略。

  从艺术季的实践来看,需求确保艺术季系列名目的连续性,才能无效速决树立影响力。在种植和举行优质赛事、全民健身名目的同时,坚持“轻体量、少投入、易转换”的标的目的,继续引进高水准的文明艺术名目,不断改进,种植和塑造出存在
时髦元素的大型场馆的新形象。(完)

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